Design, Innovation et Culture du Territoire

Le nouveau livre de Carlo Branzaglia qui analyse le rapport entre céramique, design et territoire

La Céramique représente un territoire, elle a une longue histoire et appartient de plein droit au monde du design. Ce mois-ci nous vous présentons un livre écrit par Carlo Branzaglia et édité par Fausto Lupetti Editore, qui a justement voulu approfondir ces thématiques dans « Design, innovazione e cultura del territorio » (Design, Innovation et Culture du Territoire), en se focalisant sur le rôle de la céramique et en particulier des Cementine de Fioranese. Carlo Branzaglia s’occupe de design education et de design stratégique, il enseigne à l’Académie des Beaux-Arts de Bologne, il est le coordonnateur scientifique de la section Postgraduate d’IED Milano, il siège au Conseil d’Administration de Fondazione ADI.
Le rôle de Silvia Stanzani est également d’une grande importance, elle a collaboré avec Fioranese, chargée du design des collections destinées à mettre en valeur tous les espaces. Le charme de ce volume est tel que nous avons voulu poser quelques questions à Carlo Branzaglia et Silvia Stanzani pour mieux comprendre la passion qui les a conduit à aimer les Cementine, désormais un véritable produit iconique et intemporel.

LifeTiles : Les principales motivations qui vous ont poussé à écrire ce livre ?

Carlo Branzaglia : plusieurs raisons expliquent la naissance de livre. Par-dessus tout, le fait que non seulement Ceramica Fioranese a investi dans le design comme mode de concurrence pour mettre à niveau son savoir-faire, mais il l’a fait en travaillant sur des compétences professionnelles issues du territoire, à commencer par Silvia Stanzani qui, avec ses Cementine, a élaboré une véritable typologie de produit. C’est extrêmement important parce que cela signifie reconnaître à son territoire des compétences non seulement techniques et pragmatiques, mais également conceptuelles et stratégiques. Qui, permettez-moi de le dire, à ce moment crucial de la croissance du district et de la filière qui lui est associée, se tourne vers une formule plus smart, basée sur des processus flexibles mais ponctuels.

LifeTiles : Les Cementine, quel rôle jouent-elles dans le monde du design ?

Silvia Stanzani : dans une période de minimalisme, surtout dans le monde du produit céramique, où les ciments et les bois étaient dominants, les Cementine ont replacé le thème de la décoration dans le monde de la décoration. La couleur et le jeu des motifs sont revenus, non seulement sur les murs mais aussi sur les sols, sur les plans des salles de bain, des tables… dans les endroits les plus impensables que les designers ont su trouver pour mettre en valeur leurs projets. Je pense que cette opération fait assurément partie d’une vision conceptuelle qui va au-delà de la matière et appartient, à part entière, au monde du design.

LifeTiles : Innovation et Cementine : quel rapport les unit ?

Silvia Stanzani : Un lien très profond. Sans l’introduction du graphisme numérique, au cœur du processus céramique, il n’aurait pas été possible de réaliser ce produit. Les Cementine sont à l’origine d’une nouvelle typologie de revêtement en grès cérame qui combine vivacité chromatique, multiplicité graphique et très hautes caractéristiques techniques qui en autorisent l’utilisation dans toute situation.

LifeTiles : Qu’est-ce qui rend si spéciales les Cementine de Fioranese ?

Carlo Branzaglia : Le fait que l’on parte d’une typologie traditionnelle, appartenant à un moment historique qui définit à part entière les concepts de « style italien » et de « Made in Italy » dans la perception du client à l’échelle globale ; mais elle en fait une relecture placée sous le signe des innovations technologiques et des spécificités du marché actuel. Un excellent travail de design, en considérant précisément cette activité dans son rôle d’infuseur d’idées et de facilitateur de solutions ; et une très belle histoire sur le plan entrepreneurial, qui démontre qu’il est possible de faire se court-circuiter le passé et le futur.

LifeTiles : Le design comme anthropologie culturelle, qu’entendez-vous par là ?

Carlo Branzaglia : Deux choses. D’une part, que tous les artefacts (que ce soit des objets, des services, des projets de communication) sont utilisés par les clients. Ils établissent donc avec eux des relations qui incarnent ou modifient les usages, les comportements, les cultures : pensons à la différence sur le plan de la gestuelle entre l’emploi d’un téléphone portable et celui d’un téléphone à cadran. D’autre part : que les artefacts sont issus de compétences locales, ou plutôt de véritables cultures territoriales et qu’ils dialoguent avec le reste du monde sur la base de celles-ci. La piadina se fait en Romagne, les meubles dans la Brianza, les revêtements en céramique à Sassuolo (pour résumer très brièvement) parce que là, les compétences sont « quotidiennes » et diffusées dans l’ensemble de la filière. Le design travaille sur chacun de ces deux aspects, donc…

LifeTiles : Dans votre livre, nous trouvons de nombreuses collections qui sont toutes spéciales et toutes différentes. Vos collections préférées, et pourquoi ?

Carlo Branzaglia : Je suis désolé, je suis incapable de le dire. Mais c’est la faute aux Cementine elles-mêmes… L’une de leurs qualités substantielles est le fait de suggérer de collection en collection plusieurs références en termes d’imaginaire. Mais d’être terriblement compactes et reconnaissables en termes de style. Et en effet, l’effet obtenu est plutôt spectaculaire si l’on mélange les éléments de plusieurs collections : ce qui rend évidemment infinies les solutions de décoration.
Silvia Stanzani : celle que je préfère est, sans hésitation, la première qui soit sortie : Cementine_20. Je pense qu’elle porte en elle toute la portée innovante des collections. En dépit de son âge (elle est née en 2013), elle est encore très actuelle, grâce au mélange parfait entre sujets classiques et de pure fantaisie ; tous réalisés graphiquement et techniquement afin de s’intégrer parfaitement au support en grès cérame, pour créer un jeu chromatique qui apporte vie et dynamisme aux espaces où elle est posée.

Votre curiosité a été éveillée ? Le livre « Design, innovazione e Cultura del Territorio » est en vente dans les meilleures librairies et portails en ligne, disponible en italien et en anglais.