Design, Innovation und regionale Kultur

Das neue Buch von Carlo Branzaglia untersucht die Beziehung zwischen Keramik, Design und Territorium

Keramik repräsentiert ein Territorium, hat eine bedeutende Geschichte und ist voll und ganz Teil der Welt des Designs. Diesen Monat stellen wir ein Buch vor, das von Carlo Branzaglia geschrieben und von dem Verlag Fausto Lupetti Editore herausgegeben wurde. Das Buch „Design, Innovation und Kultur des Territoriums“ beschäftigt sich genau mit diesen Themen, wobei es den Schwerpunkt vor allem auf die Rolle der Keramik und insbesondere die Cementine von Fioranese legt. Carlo Branzaglia ist im Bereich der Designdidaktik und des strategischen Designs tätig, er lehrt an der Accademia di Belle Arti in Bologna, ist wissenschaftlicher Koordinator des Postgraduiertenbereichs des IED Mailand und sitzt im Verwaltungsrat der Fondazione ADI.
Von großer Bedeutung ist auch die Rolle von Silvia Stanzani, die sich in Zusammenarbeit mit Fioranese um die Gestaltung dieser Kollektionen gekümmert hat, die die Räume zu etwas Besonderem machen. Uns hat dieses Buch so gut gefallen, dass wir Carlo Branzaglia und Silvia Stanzani ein paar Fragen stellen wollten. Dabei hat uns besonders interessiert, warum sie die Cementine lieben, die heute ein echter Klassiker und schlichtweg zeitlos sind.

LifeTiles: Ihre Hauptgründe, dieses Buch zu schreiben?

Carlo Branzaglia: Es gibt mehrere Gründe, die die Entstehung des Buches erklären. Am wichtigsten ist die Tatsache, dass Ceramica Fioranese nicht nur in das Design im Hinblick auf seine Wettbewerbsfähigkeit investiert hat, sondern dass man sich hier an Experten aus der Region gewandt hat, angefangen bei Silvia Stanzani, die mit ihren Cementine einen ganz neuen Produkttyp entwickelt hat. Dies ist äußerst wichtig, denn es bedeutet, die eigene Region nicht nur im Hinblick auf technische und pragmatische Aspekte, sondern auch in Bezug auf planerische und strategische Fähigkeiten anzuerkennen. Und das ist im Moment entscheidend für die Entwicklung des Keramik–Distrikts und der damit verbundenen Lieferkettet, hin zu einer intelligenteren Formel, die sich auf flexiblere, aber zielgerechte Abläufe stützt.

LifeTiles: Welche Rolle spielen die Cementine in der Welt des Designs?

Silvia Stanzani: In einer Zeit des Minimalismus, insbesondere in der Welt der Keramikprodukte, für die Zement und Holz als Vorbilder dienten, brachte Cementine das Thema des Dekors zurück in die Einrichtungswelt. Farbe und Muster sind wieder da, nicht nur an den Wänden, sondern auch auf Böden, dem Waschtisch im Bad, auf Tischen… an den unerwartetsten Orten, die die Designer finden konnten, um ihre Projekte zur Geltung zu bringen. Ich glaube, dass dies sicherlich Teil einer gestalterischen Vision ist, die über das Material hinausgeht und selbst Teil der Welt des Designs ist.

LifeTiles: Innovation und Cementine: Welche Beziehung besteht hier?

Silvia Stanzani: Eine sehr starke Beziehung. Wäre nicht der Digitaldruck in den Keramikprozess eingeführt worden, wäre dieses Produkt gar nicht möglich gewesen. Die Cementine haben einen neuen Typ von Feinsteinzeugfliesen hervorgebracht, die lebendige Farben, eine breite Palette von Grafiken und hohe technische Eigenschaften vereint, welche ganz unterschiedliche Verwendungszwecke ermöglicht.

LifeTiles: Was macht die Cementine von Fioranese so besonders?

Carlo Branzaglia: Hier wird von einer traditionellen Typologie ausgegangen, Zementfliesen haben Tradition und lassen sich einem bestimmten historischen Moment zuordnen, der das Konzept des italienischen Stils und des Made in Italy in der Wahrnehmung von Kunden in der ganzen Welt definiert. Hier wird diese Tradition durch technologische Innovationen und die Anforderungen des heutigen Marktes neu interpretiert. Die Arbeit, die die Designerin hier geleistet hat, war herausragend, vor allem, wenn man die Arbeit eines Designers so versteht, dass neue Ideen angestoßen und Lösungen vermittelt werden. Eine großartige Geschichte auf unternehmerischer Ebene, die zeigt, wie Vergangenheit und Zukunft miteinander in Beziehung gesetzt werden können.

LifeTiles: Design als kulturelle Anthropologie, was meinen Sie damit?

Carlo Branzaglia: Zwei Dinge. Einerseits werden alle Artefakte (seien es Dinge, Dienstleistungen, Kommunikationsprojekte) von jemandem genutzt oder verwendet. Der Verwender baut eine Beziehung zum Produkt auf, solche Beziehungen verkörpern oder verändern die Nutzung, die Verhaltensweisen und letztendlich auch die Kultur selbst: Denken Sie an den Unterschied der Handgriffe zwischen dem Gebrauch eines Mobiltelefons und dem eines Wähltelefons. Auf der anderen Seite werden die Dinge regional hergestellt, sie verkörpern daher auch eine regionale Kultur, von hier aus und auf dieser Basis stellen sie einen Dialog mit dem Rest der Welt her. Ich möchte einige Beispiele dafür nennen: Die Piadina wird in der Romagna hergestellt, die Möbel in der Brianza, die Keramikfliesen in Sassuolo (brutal zusammengefasst), denn dort sind die Kompetenzen etwas Normales, „Alltägliches“ und über die gesamte Lieferkette verteilt. Im Design spielen beide Aspekte eine Rolle…

LifeTiles: Das Buch stellt eine Vielzahl von Kollektionen vor, alle sind etwas Besonderes und alle sind unterschiedlich, warum sind das Ihre Lieblingskollektionen

Carlo Branzaglia: Es tut mir leid, das kann ich nicht sagen. Aber es ist die Schuld der Cementine selbst… Eine ihrer wesentlichen Qualitäten ist die Tatsache, dass sie von Kollektion zu Kollektion unterschiedliche Referenzen in Bezug auf die Vorstellungskraft suggerieren. Aber stets ausgesprochen kompakt und stilistisch wiedererkennbar. Und in der Tat ist der erhaltene Effekt, wenn man Fliesen aus verschiedenen Kollektionen mischt, unglaublich spektakulär: Daher bieten sich endlose dekorative Lösungen.
Silvia Stanzani: Mein Favorit ist zweifelsohne die allererste Kollektion Cementine_20. Ich denke, sie bringt den gesamten innovativen Gehalt der Kollektion zum Ausdruck. Trotz ihres gewissen Alters (sie ist bereits 2013 entstanden) ist diese Fliese immer noch sehr aktuell, und zwar vor allem dank der perfekten Mischung aus klassischen und reinen Fantasiemotiven. Diese sind grafisch und technisch so ausgearbeitet, dass sie perfekt auf den Scherben aus Feinsteinzeug abgestimmt sind, um auf diese Weise ein chromatisches Spiel zu schaffen, das den Räumen, in denen diese Fliesen verlegt werden, Lebendigkeit und Dynamik verleiht.

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